隨著電商消費潮流興起，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為諸多消費者購買的首選陣地，電子類產(chǎn)品更是如此，而便宜則成為電商渠道制勝的利器，對于質(zhì)高價更高的蘋果手機(jī)而言更是如此，在網(wǎng)絡(luò)大軍 “代購”“二手”等形式所提供低價產(chǎn)品沖擊下，以實體店形式存在的蘋果專賣店生存境況不佳。大到京東等大型電商平臺，小到淘寶店鋪，如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)越來越大的壓力，提升線下體驗店的服務(wù)品質(zhì)之外，蘋果專賣店找到了實現(xiàn)精準(zhǔn)定位的最佳合作伙伴——社區(qū)手機(jī)報。

據(jù)記者了解，社區(qū)手機(jī)報是由中國移動控股子公司卓望集團(tuán)推出的信息閱覽平臺，是目前國內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機(jī)報。該刊物定位于“百姓身邊事”，資訊信息緊貼受眾所在區(qū)域，關(guān)注社區(qū)居民的生活，為社區(qū)居民提供最及時資訊信息。但是眾多蘋果專賣店看中的不僅僅是卓望手機(jī)報目前已有350萬用戶在使用的龐大受眾群，更是因為卓網(wǎng)社區(qū)手機(jī)報開創(chuàng)了受眾個性化定制的服務(wù)功能，受眾可以根據(jù)自己的喜好自主訂閱廣告，社區(qū)手機(jī)報依此來建立精確的大數(shù)據(jù)庫，保證廣告的有效投放。

個體經(jīng)銷商的競爭壓力來自淘寶類的中小網(wǎng)店，某蘋果專賣店的王先生，面臨的沖擊則是來自蘇寧、國美、京東商城等一系列大型購物網(wǎng)站。前不久，他還眼睜睜看著網(wǎng)絡(luò)銷售價格比自己低卻有力不從心之感常常抱怨：“實體店不好做了，想做網(wǎng)店也不好做了。”現(xiàn)如今，王先生的店紅火更勝從前鼎盛時期，每日店內(nèi)客流量最多時是甚至是從前半個月的人流量。

“這一切都要歸功于卓望社區(qū)手機(jī)報的精準(zhǔn)的廣告投放，”王先生在談到社區(qū)手機(jī)報具體作用是感慨道，“一些訂閱者本身就對蘋果很感興趣，這樣他們就會訂閱了蘋果的廣告，就能夠了解第一手的蘋果資料，也能進(jìn)店來體驗，實體店做的就是服務(wù)，比網(wǎng)店要更靠譜。”

另外王先生還通過在社區(qū)手機(jī)報上為一些“蘋果迷”提供精準(zhǔn)的咨詢服務(wù)，從而拉近蘋果高端定位與普通大眾的關(guān)系，他認(rèn)為這是未來實體店與網(wǎng)店競爭中的一個發(fā)展方向。

王先生的“精準(zhǔn)營銷論”在記者采訪中多次得到證實，而這也是實體店增加客流量的一項利器。

記者在走訪到英華龍辰時，負(fù)責(zé)銷售的小劉也這樣告訴記者，他們也與卓望手機(jī)報有過蘋果的專項廣告合作，效果明顯。“從網(wǎng)上購物可以便宜幾十塊錢，最多不過500元，但是這種電子類的東西就怕磕磕碰碰的，要是有個碰損，來回的路費不說，售后也是非常麻煩，這樣算起來根本不便宜。”

小劉說，在社區(qū)手機(jī)報上可以經(jīng)常發(fā)布一些與蘋果有關(guān)的知識，讀者不懂的，就可以直接來實體店體驗溝通，店員教你怎么使用，后服務(wù)很好。在記者走時，小劉還不忘告訴記者，確定買的話他可以申請多送點禮品。

當(dāng)前中國市場中運(yùn)營商強(qiáng)勢和水貨猖獗，讓跟王先生一樣的專賣店地位尷尬，但是一條以服務(wù)加精準(zhǔn)定位的廣告投放方式，開創(chuàng)了一條專賣店的逆襲之路，卓望社區(qū)手機(jī)報功不可沒。

卓望社區(qū)手機(jī)報旨在以社區(qū)聚合居民，與社區(qū)進(jìn)行合作，成為社區(qū)和居民之間的紐帶、橋梁，社區(qū)通過卓望手機(jī)報的平臺，向社區(qū)居民發(fā)布社區(qū)的相關(guān)信息，并能為居民量身定制所需內(nèi)容，讓居民第一時間掌握關(guān)注的內(nèi)容信息，和商家形成良好互動，避免因信息不對稱或是信息滯后所帶來的不良影響。