12月19日，馮氏幽默將強(qiáng)勢(shì)回歸，馮小剛導(dǎo)演攜黃金搭檔葛優(yōu)，揭開年度賀歲大片《私人訂制》的神秘面紗。影片在拍攝過(guò)程中就受到了廣泛的關(guān)注，因?yàn)檫@是馮小剛導(dǎo)演在嘗試多種導(dǎo)演風(fēng)格之后的回歸，也因?yàn)檫@是馮導(dǎo)和編劇王朔又一次的激情碰撞；更值得關(guān)注的是，平安集團(tuán)再次涉足娛樂(lè)營(yíng)銷，與《私人訂制》進(jìn)行了深度的合作。平安直通車險(xiǎn)在12月推出的“現(xiàn)代車主能量補(bǔ)給站”活動(dòng)中，以“0元看大片”回饋參與車主，深入品牌的傳播與溝通。

牽手《私人訂制》 再掀娛樂(lè)營(yíng)銷浪潮

在影片中，你可以看到平安銀行的金條現(xiàn)場(chǎng)交易場(chǎng)景、平安銀行的支票展示、平安銀行的戶外廣告；除此以外，不同于其他品牌的娛樂(lè)營(yíng)銷，平安集團(tuán)開啟了整合娛樂(lè)營(yíng)銷模式，即：內(nèi)容+促銷+公關(guān)+廣告+線上互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)多渠道的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。首先，從集團(tuán)層面，平安集團(tuán)將與《私人訂制》的合作提升到了12月份“平安金融嘉年華”整體活動(dòng)的主體活動(dòng)位置，在官網(wǎng)和子品牌活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上集中曝光；其次，集團(tuán)旗下的各主要產(chǎn)品也給予了大力的配合，如平安直通車險(xiǎn)發(fā)起的“現(xiàn)代車主能量補(bǔ)給站”活動(dòng)中，就為車主訂制了“0元看大片”的活動(dòng)版塊，凡是在12月31日前參與網(wǎng)站活動(dòng)的用戶就有機(jī)會(huì)獲得《私人訂制》兩張，對(duì)于忙碌的都市車主來(lái)說(shuō)，休閑時(shí)光陪家人或者愛人去看個(gè)電影，舒緩下平時(shí)緊張的情緒，拉近與家人的親情，都是極好的。

跨界聯(lián)合，屢出新招

2013年，對(duì)于平安來(lái)說(shuō)，是娛樂(lè)營(yíng)銷全面出擊的一年：斥巨資打造的《龍門鏢局》，讓“平安票號(hào)為江湖提供全方位金融服務(wù)”這句經(jīng)典廣告詞深入人心；劇中有些集數(shù)更是為平安保險(xiǎn)整體定制。而最近熱播的《咱們結(jié)婚吧》中，果然和桃子的甜蜜愛情中，也時(shí)常出現(xiàn)平安車險(xiǎn)的身影，為他們迅速及時(shí)的解決日常行車中的遇到的麻煩。除此以外，細(xì)心的觀眾也一定在《辣媽正傳》和《抹布女也有春天》中看到了中國(guó)平安的身影。

依托影視作品本身的資源，豐富的電影營(yíng)銷手段，聚焦眼球的娛樂(lè)話題資源，衍生出多樣化的營(yíng)銷傳播組合，為中國(guó)平安電影整合營(yíng)銷之舉保駕護(hù)航。中國(guó)平安多次跟影視作品的跨界合作，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從側(cè)面向消費(fèi)者、投資者展示中國(guó)平安的雄厚實(shí)力，傳遞出可信賴可依托具備強(qiáng)大保障能力的信息。

娛樂(lè)營(yíng)銷的本質(zhì)就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，而中國(guó)平安今年多次涉足娛樂(lè)領(lǐng)域的背后是對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察，是爭(zhēng)取客戶對(duì)企業(yè)價(jià)值認(rèn)同的方式，是樹立行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者地位的決心。