當(dāng)傳統(tǒng)木版年畫(huà)“遇上”新式咖啡，當(dāng)福祿壽仙翁“跨界”寵物牛奶，非遺正以全新姿態(tài)走進(jìn)市民日常生活。日前，坐落于津南區(qū)的楊柳青畫(huà)社非遺工坊亮相，300平方米空間集非遺體驗(yàn)、圖書(shū)、文創(chuàng)、研學(xué)、沙龍活動(dòng)、休閑體驗(yàn)于一體，探索出一條多業(yè)態(tài)融合的非遺文創(chuàng)市場(chǎng)化路徑。

走進(jìn)這處綜合空間，從吧臺(tái)上的門神布簾，到現(xiàn)場(chǎng)陳列的經(jīng)典侍女圖，再到承載了福壽安康、吉祥順?biāo)烀篮迷⒁獾拿鞔栋酥葮s慶代八寶中堂》，年畫(huà)元素?fù)涿娑鴣?lái)。

在木版年畫(huà)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，幾位市民正圍在工作臺(tái)前，在工作人員指導(dǎo)下體驗(yàn)?zāi)景嫱赜〉臉?lè)趣。當(dāng)棕刷蘸滿墨色，在木版上細(xì)細(xì)暈開(kāi)，再覆紙、按壓，一張承載著美好寓意的“福字”年畫(huà)就在手中誕生。“這種指尖觸摸到的傳統(tǒng)溫度，能瞬間撫平內(nèi)心的焦躁。以前在非遺市集上看到過(guò)別人體驗(yàn)，現(xiàn)在我們?cè)诩议T口隨時(shí)都可以，很方便。這里還有很多繪本與圖書(shū)，我會(huì)和孩子各挑一本喜歡的書(shū)，窩在舒適的角落享受親子時(shí)光。”帶著6歲女兒一起體驗(yàn)的市民張婧說(shuō)。

咖啡吧臺(tái)前，多款年畫(huà)主題聯(lián)名咖啡杯引人注目。作為天津楊柳青畫(huà)社攜手考卡咖啡深度共創(chuàng)的非遺文化主題專屬咖啡產(chǎn)品，其以楊柳青木版年畫(huà)經(jīng)典人物、花鳥(niǎo)、民俗紋樣為創(chuàng)作基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)民俗文化、吉祥寓意與精品咖啡飲品相結(jié)合，推出“仙翁考啡”“雙將考啡”“棠荷·渡”三款差異化飲品。“這杯‘仙翁考啡’有股木姜子的辛香，配著杯身上笑瞇瞇的老壽星，有著味覺(jué)和視覺(jué)的雙重體驗(yàn)。”正在打卡的咖啡愛(ài)好者李嵐嵐說(shuō)。另一位剛品嘗完“棠荷·渡”的女士感慨：“仕女荷花元素配上杜松子風(fēng)味，入口清雅，像把年畫(huà)里的溫柔喝進(jìn)了心里。”

文創(chuàng)展臺(tái)前，“逆寵仙翁”毛絨磁吸掛件被年輕女孩兒們捧在手心反復(fù)摩挲。“你看福爺懷里抱著的小福豬，表情呆呆的，太治愈了！”天津財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生王蓓蓓一邊說(shuō)著一邊把掛件吸在書(shū)包拉鏈上。在寵物互動(dòng)區(qū)，市民趙芃抱著自己的橘貓正在體驗(yàn)“逆寵仙翁”寵物名燙印服務(wù)，“能印上我家‘大橘’的名字，還有祈福安康的寓意，這儀式感拉滿。”

楊柳青畫(huà)社非遺工坊負(fù)責(zé)人江楠介紹，非遺IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化是楊柳青畫(huà)社的一項(xiàng)重要探索。依托館藏明代年畫(huà)《八秩榮慶代八寶中堂》，畫(huà)社原創(chuàng)推出“逆寵仙翁”國(guó)潮治愈系IP，將福祿壽三星轉(zhuǎn)化為財(cái)公、壽伯、福爺三位仙翁及三只萌寵。這一IP聚焦當(dāng)代年輕人的情緒需求，主打溫情陪伴，有人還特意把三位仙翁湊齊，說(shuō)要“把福祿壽都帶回家”。江楠表示：“我們希望通過(guò)與咖啡、寵物、健身等多領(lǐng)域的品牌合作，以聯(lián)合品牌的力量擴(kuò)大年畫(huà)在年輕群體中的傳播。”他透露，從楊柳青年畫(huà)里“御犬”形象而來(lái)的“仙汪”IP已經(jīng)完成，接下來(lái)還計(jì)劃復(fù)原年畫(huà)中的仕女服飾、頭飾以及開(kāi)發(fā)仕女系列化妝品，讓傳統(tǒng)美學(xué)進(jìn)一步走進(jìn)當(dāng)代生活。

楊柳青畫(huà)社版權(quán)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人溫博雅表示，作為楊柳青畫(huà)社開(kāi)拓市場(chǎng)的全新嘗試，畫(huà)社與中建地產(chǎn)合作，在中建悅廬桐溪項(xiàng)目?jī)?nèi)打造津南區(qū)獨(dú)有的綜合文化新業(yè)態(tài)——城市文化會(huì)客廳，運(yùn)營(yíng)模式成熟后，將逐步向社區(qū)、商業(yè)及地產(chǎn)項(xiàng)目復(fù)制推廣，讓非遺工坊走出單一空間，成為可復(fù)制的城市文化新地標(biāo)。